WOW реклама

Новичок береговой охраны впервые попадает в диспетчерскую. Его быстро инструктируют и он остается один. Внезапно в эфир врывается просьба о помощи:
— We are sinking (Мы тонем)
Герой не особенно вдупляет по-английски, и ему слышится «We are thinking» (Мы думаем). Поэтому он спрашивает:
— Что вы думаете? (What are you thinking about?)

Эта история похожа на простой анекдот в пабе. Возможно, так оно и есть, и немецкие креативщики просто подслушали шутку у англичан. Как бы то ни было, получился очень простой и понятный сюжет, который еще и улыбает.

Круто, когда реклама получается такой.

Но, конечно, одной шутейки мало, чтобы попасть в историю рекламы. Здесь сыграло роль еще одно обстоятельство — а именно 2006 год, который стоял себе на дворе. Интернет проникал повсеместно, плюс вовсю шел расцвет любви к просмотру видео в интернете. Видос легко влетел в тренд, став своеобразным мемом, которым люди охотно делились друг с другом, давая рекламе потрясающие охваты.

Возможно, именно этот ролик вдохновил на создание другого шедевра, сделанного уже в России. Тоже для школы иностранных языков. Герои тоже не понимают друг друга. И мы тоже до сих пор его помним, достаточно одного кадра:

Много топовой рекламы, а также советы по прокачке креативности я собираю в своей телеге: https://t.me/creativeklass

Ролик создан для Anuncio Loteria de Navidad — испанской лотереи, которая существует аж с 1812 года. Эта лотерея стала чуть ли не национальной традицией у испанцев, а чтобы купить билетик — людям приходится стоять в очереди по нескольку часов. Главный приз в ней доходил до 2,2 миллиардов евро, что делает его самым большим лотерейным призом в мире.

Помимо этого важно знать, что слезодавительные истории под Рождество — это буквально часть западной культуры. Если делать рекламу, то максимально трогательную.

Leo Burnett Madrid и продюсерская фирма Passion Pictures вдохновлялись, в первую очередь, пиксаровским «Вверх!». Они рассказали историю пожилого охранника фабрики манекенов, который, чтобы скрасить свое одиночество, добродушно разыгрывает своих дневных коллег.

Тут все соответствует самым предсказуемым параметрам лиричной истории — одинокий главный герой, фортепианная музыка, приятный финал. Тем не менее, результат кажется менее приторным и более искренним, нежели попытки других брендов воспроизвести что-то цепляющее за душу.

Ролик набрал более 1 миллиона просмотров в течение первых 24 часов с момента, как его выложили на YouTube. Через год «Justino» получил Гран-при в категории «Кибер Львы» на фестивале «Каннские львы».