В душе не понимаю, кому может прийти в голову, что СММщица поступила как-то неправильно. Молодец, что не стала никому пытаться доказывать ничего и бороться с ветряными мельницами чужой зашоренности и консерватизма. Явно человек с опытом. Только человек совсем без опыта общения с такими начальниками не сможет провести простейшую экстраполяцию, продумав на шаг вперед.

Кажется безвредной хрень - угодить старику, разместить в мусорной газетке рекламу.

Ан-нет. Размещение у целевого блогера-средняка и в этой газете будет стоить примерно одинаково - допустим, 30к.

Блогер погреет и зарядит аудиторию. Аудитория исследованная вдоль и поперек алгоритмами соц.сети. С размещения будет точная инфа для воронки: просмотры, переходы, заказы и т.п. Все можно автоматом лить в CRM и тут же анализировать на каждом этапе.

С газеты никакой статистики нормально не посчитаешь. Сколько напечатали? На совести редакции. Сколько из этого разнесли? На совести курьеров. Кто не выбросил эту газету? Любитель папье-маше и сушеной воблы. Единственный точный показатель от этой рекламы - количество звонков, если выделить отдельный номер под это размещение.

А после размещения СММщице зададут вопрос - а куда ушли деньги? А проанализируйте. Ах, было 2 звонка? То есть каждый лид стоил 15к? А почему так дорого? Ах, еще ни один из этих лидов не сделал заказ, просто цену спрашивали? Плохой вы специалист, Марья Петровна, понабрали молодежь по объявлению.

История моего друга. Он работает в торговой компании наёмником. Собственник компании, он же - директор, человек «старой закалки». Директор всячески поддерживает прогресс, но сам ужасно консервативен. У него старая Нокия-3310, которая «меня устраивает, и заряд так долго держит». При этом он активно говорит всем «скинь на вотсап». На вотсап моему другу что-то приходит, он идёт к шефу и показывает.

Компания купила мощную CRM-систему, но на отчёты к шефу все ходят с распечатанными из экселя таблицами. На мой вопрос другу: «А почему он сам не смотрит в системе данные и отчёты», друг отвечает: «Ему шрифт не нравится. Мелкий сильно. В экселе - больше». Не надо говорить, что данные в экселе иногда сильно отличаются в пользу того, кто отчитывается.

Так вот, услышал шеф от жены, что «сейчас все в Инстаграм». Тут же взяли SMM-маркетолога. Девушка. Около тридцати. Она проработала неделю. Изучила деятельность компании и, вот, собрание у шефа. Она рассказывает о стратегии продвижения в Инсте.
Шеф внимательно её выслушал и уточнил:

- То есть вы хотите сказать, что одной из эффективных стратегий для нас - это размещение рекламы у блоггеров?

- Да. Я подобрала блоггеров с большим количеством подписчиков нашей целевой аудитории. Они будут создавать положительный имидж нашим товарам.

- Мне нравится. Я бы ещё разместил рекламу в бесплатной газете, которая мне постоянно в почтовый ящик приходит. Я её, конечно, сразу выкидываю, но вот есть же люди, кто читает. Поработайте над этим вопросом, - на полном серьёзе порекомендовал шеф.

Девушка уволилась сразу же после отчета.