Большой отчет от Netflix на 30 страниц о том, как зумеры и миллениалы поглощают контент
Все-таки главный стриминг планеты. Чуваки выдали цифры за которыми стоят миллиарды долларов. Разбираем кратко и подробно 👇
Если коротко:
— пользователи переходят от пассивного потребления к активному поиску контента (алгоритм уже не рулит так, как раньше)
— внимание расщеплено, но не исчезло — если зацепить, смотрят долго (даже если у них СДВГ)
— 90% юзеров обсуждают шоу вне платформы — с друзьями, в чатах, на Reddit, и это нужно не просто учитывать, а инвестировать в эти разговоры
— контент — теперь социальная валюта, особенно у зумеров, они делятся не потому что им понравилось, а потому что это говорит что-то о них
— фандомы решают — вовлечённые аудитории драйвят метрики лучше любой рекламы
— ключевые ожидания от брендов и шоу: релевантность, искренность, скорость реакции и мемность
Получается рулят уже не просто «тренды», а развивается новая анатомия внимания.
Создателям контента, брендам и медиа — мастхев к изучению.
Чуть подробнее по пунктам, с точки зрения маркетинга:
1. Контент = стресс
87% в общем говорят, что им «всегда есть, что посмотреть».
А 60% Gen Z говорят: «тратим слишком много времени на выбор — и в итоге не смотрим ничего».
⭐Вывод:
Выбор убивает импульс.
Значит, реклама или контент, например, должны быть простым решением, а не «вот тебе 20 вариантов выбери что-нибудь».
2. Фанатизм — это валюта
71% Gen Z говорят: «быть фаном чего-либо — часть идентичности».
Netflix продаёт эмоцию — и бренды, встроенные в фанатский опыт, получают любовь.
⭐ Вывод:
Не покупай рекламу вокруг контента.
Стань частью фан-секты.
3. Внимание = золото
68% игнорят телефон, когда смотрят любимый сериал.
Рекламный слот в таком моменте — это не «впихнуть баннер», а шанс стать частью пережитой эмоции.
⭐ Вывод:
Если ты врываешься в эфир с сухой рекламой — тебя просто ненавидят, это даже мягко сказано.
Если продолжаешь заданное настроение — тебя замечают, запоминают и любят.
4. Россия ≠ Запад. У нас всё иначе
Netflix — рулящий стриминг.
Россия — Telegram, TikTok или Тредс.
Telegram — это двор, тусовка, храм мемов и покупок.
⭐ Вывод:
На западе выгодно спонсироать сериалы.
У нас — лучше завируситься в телеге/тиктоке/или тредсе, который люди читают на утреннем унитазе. Мармеладыч, например, так и захватывает рынок даже без личного бренда.
5. Подлинность — или смерть
Gen Z не прощает фальшивые истории.
Они узнают «продажную интеграцию» с первого слова. Вилсакома вон с говном уже вся страна мешает.
Реально цепляет только то, что выглядит как контент от сердца и от своего чела.
⭐Вывод:
Если твой продукт не вписан в эмоцию, атмосферу и вайб — ты рекламный спам.
Нужно не «купить охват», а пройти фейс-контроль так скажем, их внутреннего мира.
6. Платформа = настроение
TikTok — быстрый контент.
YouTube — исследование.
Telegram — уют, близость, доверие.
Задумайтесь, когда и в каком состоянии вы ловите свою аудиторию?
⭐Вывод:
Бренд должен не просто быть «везде».
Он должен попадать в нужное настроение в нужном месте.
7. Качество ≠ продакшн. Качество = вовлечённость
Люди доверяют не глянцу, а эмоциям
82% опрошенных, сказали, что плачут над сериалами.
60% — что сериалы их изменяют.
Вот где бренд может быть рядом, случайно залетев в подкорку.
⭐ Вывод:
Забудьте про просто «показать товар». Покажите, как вещь становится частью эмоционального опыта.
🌼 В очередной раз убеждаюсь, что маркетинг 2026 — это не создание видимости как можно больше, а про резонанс и отклик на эмоциональном уровне.
Если реклама не оставляет чувственный отпечаток на аудитории — для них она просто мусор или как сейчас принято говорить «шум»
Плейбук на 2026 таков: не "как достучаться". А "как не быть чужим".
Не призываю, но оригинал отчета и еще больше глобальных данных по digital-маркетингу, медиа, рекламе и AI в канале Mlife.
