Конкурс прямых позвоничников
Как вы знаете, первый конкурс красоты в истории человечества закончился войной. Троянской. Богиня раздора подкинула яблоко с надписью «самой красивой», три богини тут же решили, что речь идёт именно о них, а судить доверили Парису — человеку с крайне сомнительной репутацией в вопросах стратегического мышления. Яблоко в итоге досталось Афродите. Но не потому, что она была красивее всех, а потому что пообещала главный приз — чужую жену. Так конкурс красоты впервые доказал, что «внутреннее содержание» куда важнее внешнего блеска участниц, а призы иногда обходятся дороже самой короны.
И вот в 1955 году в Чикаго появился конкурс красоты, который сегодня выглядел бы как эпатажный арт-проект, а тогда считался достаточно прогрессивной идеей. Назывался он World Posture Queen и это был конкурс не столько лиц, сколько позвоночников. Придумали его хиропрактики. В середине XX века они отчаянно хотели выглядеть не шарлатанами с линейкой, а представителями респектабельной медицинской профессией. А что лучше всего продаёт уважение общества? Правильно — конкурс красоты, рентген и немного пиар-шоу.
Участниц оценивали сразу в двух измерениях. Внешне: осанка, походка, элегантность, умение стоять так, будто ты уже победила. И «внутренне», буквально: девушкам делали рентген позвоночника. Самый прямой позвоночник получал корону. Кривой — извините, внутренняя красота не прошла кастинг.
Это всё было не маргинальным цирком, а частью больших профессиональных съездов хиропрактиков. Конкурс кочевал по всей стране, рос, становился национальным, а затем и «международным». Победительницы ездили по телевизионным шоу, фотографировались, пропагандировали правильную осанку и, заодно, правильное отношение к профессии. В 1967 году одна из королев даже оказалась в Белом доме. Красивый позвоночник, можно сказать, дошёл до государственного уровня.
Проект прожил примерно полтора десятилетия. К концу 1960-х он стал слишком дорогим, слишком хлопотным и слишком странным даже для людей, привыкших измерять красоту рентгеном. В 1969 году конкурс тихо свернули. Оглядываясь назад, в этом есть особая ирония. Тогда никто особенно не переживал о дозах облучения, этике или о том, нормально ли вообще оценивать человека по углу наклона позвонков. Эпоха была, так сказать, прямолинейной во всех смыслах.
Сегодня World Posture Queen выглядит как концентрат веры XX века в науку, измерения и таблицы: если что-то можно сфотографировать и рассмотреть, значит, это истина. Внутренняя красота? Пожалуйста. Встаньте ровно, не дышите. Сейчас мы всё увидим.
