Как иммунные клетки находят вирусы среди триллионов собственных клеток? И как учёные научились перепрограммировать их для убийства опухолей? CAR-T терапия — технология, которая ещё недавно казалась фантастикой, а сегодня спасает жизни. В лекции есть видео, где CAR-T клетки уничтожают опухоль в реальном времени.

Аполлинария Боголюбова-Кузнецова — кандидат биологических наук, руководитель управления биомедицинских технологий НМИЦ гематологии Минздрава России — объясняет иммунитет от Мечникова до персонализированных лекарств. Понятно для любого возраста.

Для тех, кому удобнее ютуб:

Бренд Nike удивил рынок необычным заявлением: новые модели кроссовок 001 и 002 якобы улучшают концентрацию и успокаивают спортсменов. Компания позиционирует их как продукт на стыке спортивной экипировки и нейробиологии — мол, разработка шла целых 10 лет!

В чём «наука»? По версии Nike, ключевой элемент — пенные «капсулы» в подошве. Они двигаются при ходьбе вверх‑вниз и стимулируют сенсорные рецепторы стопы, что якобы влияет на мозговую деятельность. Креативный директор Эрика Авара даже утверждает: обувь может способствовать физическому и умственному развитию. Звучит смело — но доказательств пока нет.

Маркетинг vs реальность Несмотря на скептицизм, первая партия кроссовок уже распродана. На перепродаже цена взлетает с $95 до $400 (по данным BOF). Это классический пример того, как мощный бренд превращает идею в хайп: покупателям хватает обещания «новинки», даже без независимых подтверждений эффекта.

Почему это важно для рынка? Nike явно пытается преодолеть кризис роста в спортивном секторе, делая ставку на нестандартные нарративы. Если эксперимент окажется успешным, другие бренды могут последовать примеру, смещая фокус с чисто функциональных характеристик на «когнитивные» преимущества товаров. Пока же это яркий кейс о силе маркетинга в эпоху высоких ожиданий.

#retailnews #Commers_Estate #спорт #маркетинг #новинки #Nike #хайп

2. Как это выглядит для эгоистичного рационала

Можно говорить с ним на «сухом языке выгоды», без апелляций к эмпатии:

1. Любое причинение страдания + жёсткий отбор ресурсов:

   • увеличивает долю существ вокруг, которые живут в угрозе и дефиците;

   • следовательно, повышает вероятность, что они начнут действовать агрессивно;

   • значит, растёт шанс, что рано или поздно агрессия вернётся и к тебе.

2. Поддерживающее, «доброе» поведение:

   • уменьшает долю существ в режиме угрозы;

   • снижает общий уровень хаоса и непредсказуемости;

   • повышает вероятность помощи в будущем (даже не из благодарности, а из того, что другим хватает ресурса не нападать).

Для «холодного» разума это можно сформулировать так:

• причиняя страдания, ты инвестируешь в мир, где твоя ожидаемая цена за защиту и контроль растёт;

• снижая страдания, ты инвестируешь в мир, где расходы на защиту падают, а надёжность окружения увеличивается.
  

3. Расчёт через «стоимость защиты»

Попробуем совсем утилитарно.

Представь:

• ты получил выгоду X за счёт чужого страдания;

• но теперь нужно постоянно:

  • отслеживать угрозы;

  • контролировать других;

  • гасить попытки ответной агрессии.

Через какое‑то время суммарные затраты на:

• тревожность (время и внимание на обдумывание угроз),

• ресурсы безопасности (охрана, силовое давление, манипуляции),

• потери от конфликтов и саботажа

могут превысить начальную выгоду X.

С точки зрения сухой логики:

• стратегия «получить быстро X ценой страдания другого» часто оказывается локальным максимумом с плохой глобальной динамикой;

• стратегия «заработать меньше прямо сейчас, но не разрушать среду» может дать больше суммарной выгоды за длительный период.

Это очень похоже на разницу между:

• выжиганием почвы ради одного урожая;

• и поддержанием почвы, чтобы получать урожай снова и снова.
  

4. Почему это ещё и про устойчивость системы

Если смотреть вообще без морали:

• Система, где большинство существ в дефиците и страхе, становится нестабильной. Там много:

  • конфликтов,

  • разрушения,

  • неэффективных трат энергии.

• Система, где больше существ в безопасности и с удовлетворёнными потребностями, более устойчива:

  • меньше непредсказуемого насилия;

  • больше кооперации;

  • проще коллективное развитие (наука, технологии, инфраструктура).

Суперэгоист, мыслящий на горизонте всей жизни, может понять:

• «Если я хочу жить в предсказуемом, ресурсном мире, рационально выгодно не разбрасываться страданиями, а сокращать их, насколько мне по силам и без самоуничтожения».
  

5. Как это можно сформулировать для «холодного» разума

Можно примерно так:

• «Твоя личная безопасность и выгода зависят от состояния среды.

• Если ты делаешь среду более опасной и бедной (страдания, отбор ресурсов, страх), ты повышаешь шансы, что в какой‑то момент станешь мишенью.

• Если ты делаешь среду более безопасной и ресурсной (минимизируешь страдания и не разрушаешь других без необходимости), ты повышаешь свою же долгосрочную выгоду.

• Доброта — это не только “быть хорошим”, это стратегический выбор среды, в которой ты хочешь существовать».

  
  

Автор "Perplexity" (с)

Когда NASA объявило о программе Artemis, общественная реакция была предсказуемой. «Мы уже были на Луне», «зачем повторять Apollo», «это слишком дорого», «лучше сразу лететь на Марс» — подобные аргументы звучат всякий раз, когда речь заходит о возвращении человека за пределы низкой околоземной орбиты. Однако почти все эти реакции исходят из фундаментального недоразумения: Artemis воспринимают как миссию. В действительности Artemis — это попытка переписать саму логику пилотируемой космонавтики.

В XX веке полёты человека в космос строились вокруг идеи исключительности. Каждый выход за пределы земной орбиты был событием, подвигом, уникальной комбинацией политической воли, инженерного риска и колоссальных ресурсов. Программа Apollo стала кульминацией этого подхода. Она доказала, что человек способен покинуть Землю, достичь другого небесного тела и вернуться обратно. Но она же продемонстрировала и пределы такой логики: как только политическая мотивация исчезла, исчезла и сама программа. Технологии остались, опыт был получен, но устойчивой модели присутствия за пределами Земли так и не возникло.

Artemis рождается в совершенно ином контексте. Это не ответ на гонку и не попытка повторить исторический триумф. Это продукт эпохи, в которой космос перестал быть ареной демонстрации флагов и стал пространством долгосрочных интересов — научных, технологических, экономических и геополитических. В этом смысле Artemis не столько «возвращает» человека на Луну, сколько впервые задаёт вопрос: что означает быть там не гостем, а работником?

Ключевое отличие Artemis от всех предыдущих программ заключается в том, что она не мыслит полёт как самоценный акт. В центре внимания — не момент посадки, не фотография астронавта на фоне горизонта и не символический жест. В центре внимания — архитектура. Именно это слово чаще всего звучит в технических документах NASA, и именно его чаще всего игнорируют в публичных дискуссиях. Архитектура означает совокупность решений, которые допускают повторение, расширение и адаптацию без необходимости каждый раз начинать с нуля.

Исторически пилотируемая космонавтика развивалась как череда уникальных проектов. Каждый корабль, каждая ракета, каждая миссия проектировались под конкретную задачу и конкретный сценарий. Artemis предлагает противоположный подход: разделение функций, модульность, распределение рисков и зависимость не от одного решения, а от системы в целом. Именно поэтому в программе появляются элементы, которые кажутся избыточными или странными, если рассматривать их изолированно, — орбитальная станция Gateway, многоэтапная логистика, сложные схемы дозаправки, участие коммерческих компаний.

Важно понимать, что Artemis — это не просто программа NASA. Это политико-технологическая платформа, в рамках которой США формируют правила будущего присутствия человека за пределами Земли. Через соглашения Artemis Accords задаются принципы использования ресурсов, взаимодействия государств и компаний, подходы к безопасности и ответственности. В этом смысле Artemis — это не только про Луну, но и про контроль над тем, как будет выглядеть следующий этап освоения космоса.

При этом сама Луна в программе Artemis выступает не как цель, а как среда. Она достаточно близка, чтобы ошибки не были фатальными, но достаточно сложна, чтобы имитировать многие аспекты марсианских и более дальних миссий. Работа вне магнитосферы Земли, воздействие радиации, автономность экипажей, ограниченные возможности эвакуации — всё это делает Луну идеальным полигоном для проверки того, готово ли человечество к следующему шагу.

Artemis часто упрекают в избыточной сложности. Действительно, по сравнению с прямой схемой Apollo программа выглядит громоздкой, медленной и дорогой. Но эта сложность не случайна. Она отражает реальность XXI века, в котором устойчивость важнее скорости, а повторяемость важнее рекордов. Простые решения работают только один раз. Сложные системы — если они спроектированы правильно — работают десятилетиями.

В конечном счёте Artemis — это не про возвращение в прошлое, а про отказ от него. Это попытка выйти из парадигмы героических экспедиций и перейти к модели, в которой присутствие человека в космосе становится нормой, а не исключением. И именно поэтому оценивать Artemis по тому, сколько раз и когда именно астронавты ступят на лунную поверхность, значит не понимать её сути. Настоящий результат этой программы станет виден не в момент первой посадки, а тогда, когда Луна перестанет быть пределом.

Все материалы сначала выходят в нашем телеграмм канале, заглядывайте.

д.м.н. Алексей Л. Еремин, проф. КубГУ

Тайм-коды лекции

00:30 Понятие «интеллект»

02:50 Трансдисциплинарность

15:40 Современные физические методы изучения

27:00 ТАЙНЫ ПОЯВЛЕНИЯ И ЭВОЛЮЦИИ РАЗУМА биофизика развития и эволюции сложных систем (ноогенез)

32:55 Увеличение скорости реакции в эволюции

34:40 Увеличение количества компонентов интел-системы

38:35 Увеличение количества связей между компонентами интел-системы

44:00 ТАЙНЫ ФЕНОМЕНОВ ИНТЕЛЛЕКТА

47:20 Феномен эврики, инсайта, появления идеи, синтеза, творчества

51:15 Фактор роста нейронов, долговременная память

55:30 ТАЙНЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ИНТЕЛЛЕКТА С ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДОЙ

58:00 Информация: виды, стандарты, единицы измерения

58:40 Информационно-технологический бум

1:00:10 Интеллектуальная энергетика

1:03:15 Проблема нормирования физических сигналов-носителей информации

1:12:25 ТАЙНЫ ПОВЫШЕНИЯ ИНТЕЛЛЕКТА, ОПТИМИЗАЦИИ БИОТЕХНИЧЕСКИХ СИСТЕМ

1:15:10 Стрессоустойчивость и надежность при напряженном труде

1:17:30 Интероцепция

1:18:25 Ноотропы

1:22:35 Сжатие информации, семантические графы

1:24:00 Гигиена интеллектуального труда

1:24:35 ТАЙНЫ КНИГ ОБ ИНТЕЛЛЕКТЕ И НООГЕНЕЗЕ

1:36:30 ТРЕНДЫ БУДУЩЕЙ ЭВОЛЮЦИИ ИНТЕЛЛЕКТА

1:38:30 Мировой разум и/или борьба индивидуальных супер-интеллектов

1:40:30 Дополненная реальность, оптимизация переносного интерфейса, мозг-модем-компьютер, загрузки сознания, облачные технологии